作者 中央廣播電台
發布日期 2022 年 02 月 05 日 12:14
分類 數位內容 , 電子娛樂 , 電視Telegram share !follow us in feedly
南韓影集《魷魚遊戲》（Squid Game）去年下半年全球爆紅後，亞洲地區影視內容在全球各大串流影音平台的頂尖對決，愈來愈有一席之地。
隨著越來越多影音平台的出現，全球串流影音市場的競爭也越來越激烈，而近來亞洲影集在全球大受歡迎，也突顯亞洲影視內容，將是各大平台未來幾年拓展市場與鞏固版圖的重要關鍵。
串流平台市場版圖，亞太地區無法忽視
近年串流影音平台發展，有越來越仰賴亞太地區成長的趨勢。《華爾街日報》引述研究公司Insider Intelligence數據，目前全球影音訂閱服務已經從2016年4.57億戶升至今日17億戶。亞洲用戶比例也從2016年約30%一舉升至60%。
亞洲觀眾收視習慣，在地內容更受重視
不僅如此，日經新聞（Nikkei）日前分析亞太地區串流平台用戶的收視習慣發現，這些國家的觀眾，更傾向收看亞太地區和自己國家生產的內容。
去年下半年美國串流影音龍頭Netflix各主要市場每週10大熱門影片排行榜，包含日本、南韓與泰國，上榜超過5週的非美國製作作品，全都是南韓或在地產製的影片；台灣、印尼和菲律賓的Netflix用戶喜好的熱門影片也大多是亞洲出品。相較之下，美國市場去年下半年只有《魷魚遊戲》，是唯一長期在榜上的非美國影片。
因此，如果串流平台想要擴大在亞太地區的市場版圖，顯然得迎合亞太觀眾口味，投資更多在地的影視內容。
魷魚遊戲爆紅，南韓內容兵家必爭
去年席捲全球、由Netflix重金投資的南韓影集《魷魚遊戲》，不僅是Netflix長期投資亞洲影視內容的重要里程碑，也讓南韓影視作品成為各大平台爭相合作的對象。
《魷魚遊戲》結合生存遊戲與社會議題，開播28天內，全球收看時間就創16.5億小時紀錄，並成為Netlfix史上最熱門影集。
Netflix是在2016年開始進入南韓市場，經過幾年與在地製作公司磨合後，找出結合南韓影視原創性與邊緣敏感題材的方程式，開發《屍戰朝鮮》（Kingdom）等熱門作品，並不斷加碼南韓市場投資。至今Netflix在南韓砸超過10億美元資金。
南韓影視作品目前已成為各大串流平台吸引新訂閱用戶，和鞏固原有收視族群的重要工具，各大平台也不斷提高購買韓劇的價碼。像製作《愛的迫降》（Crash Landing on You Medley）等名韓劇的製作公司Studio Dragon，去年第三季影視作品賣給串流平台的價格上漲24%，突顯韓劇成為最炙手可熱的內容來源。
Netflix大獲成功，迪士尼策略轉向
《魷魚遊戲》爆紅後，各大串流平台將如何拓展亞洲市場也成為關注焦點。
Netflix主要對手的迪士尼（Disney）串流平台Disney+，去年底宣布擴大全球市場版圖，除了2021年11月正式登陸南韓、台灣及香港等市場，也將在2023年以前亞太地區推出約50部作品。
日經新聞分析，Disney+的發展策略，顯然受Netflix《魷魚遊戲》全球爆紅影響。擁有星際大戰、漫威（Marvel）等熱門系列作品的迪士尼，過去發展策略一直以好萊塢為中心。現在轉向發展在地作品，反映迪士尼試圖改變過去商業策略迎合亞洲市場。
兩大龍頭外，亞洲市場群雄並起
除了Netflix、迪士尼兩大龍頭競爭，亞馬遜（Amazon）日前也宣布，2022年將在泰國、菲律賓、印尼及新加坡等東南亞國家製作及採購內容，供應旗下Prime Video串流平台。AT&T（Warner Media）集團旗下HBO MAX，也準備在亞洲推出串流服務。百度及騰訊支持的影音平台愛奇異（IQiyi），則發展中國以外影視內容，並擴大亞太地區服務。
進入2022年，串流影音平台在亞洲市場勢必競爭更白熱化，但這也代表觀眾可以期待，接下來有更多優秀的影視作品準備上架，任你挑選收看。
（本文由 中央廣播電台 授權轉載；首圖來源：Unsplash）
All information source linking from: https://bit.ly/3oon0L6
留言